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Stratégie Digitale
Stratégie de communication et déclinaison sur le Web
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Infos Pratiques
Durée : 3 jour(s)
Prix : € HT / jour en inter Entreprise
Objectifs
Connaître les fondamentaux de la communication - Choisir une documentation adaptée en fonction de la cible visée - Rédiger pour mieux délivrer son message - Concevoir ses premiers outils de communication digitale Eligible CPF et Eligible Malette du Dirigeant de l'AGEFICE
Devis
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1. Définir ses objectifs et son message
- Quelles cibles atteindre ? Objectifs marketing et commerciaux
- Dans quel but ? Ventes, image, conquête, différenciation, fidélisation
- Pour délivrer quel message ?
- Quels sont les points forts et le caractère distinctif de mon entreprise ?.
2. Quelles documentations pour quelles cibles ?
- Print, Web et Digital selon ses objectifs.
3. Les documentations print
- Avantages, inconvénients, limites
- Les points à surveiller : la typologie, la mise en page, la psychologie des formes et des couleurs
- Le vocabulaire graphique et les termes techniques des interlocuteurs de la chaîne graphique
- Brochure commerciale et plaquette publicitaire : trouver le juste équilibre entre image institutionnelle et promotion des produits ou services
- Choix des visuels, témoignages et citations : le cadre réglementaire.
4. Les documentations web et digitales
- Avantages, inconvénients, limites
- Évolution vers la digitalisation des supports : cas des tablettes et des écrans
- Attitudes et usages des lecteurs, mode de lecture des internautes
- Développer un style rédactionnel adapté aux spécificités du Web et des outils de consultation (tablettes, smartphones)
- Enrichir le contenu par les visuels et effets spéciaux : animation, son, vidéo
- Règles de déontologie sur le Web et les médias sociaux.
5. Rédiger les textes
- S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite
- Apprendre à écrire court
- Créer des niveaux de lecture
- Mettre en valeur le texte.
6. Optimiser l'impact des mots et des images en print, web ou digital
- Argumenter en « bénéfices clients »
- Choix des messages : se distinguer de la concurrence.
7. Diffuser une newsletter (infolettre) électronique
- Analyse et typologie des newsletters
- Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter
- Repérer les solutions techniques et choisir la solution la plus adaptée aux besoins identifiés: ? Publipostage avec les outils bureautiques ? Logiciels dédiés ? Prestataires spécialisés
- Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN).
8. Concevoir et réaliser votre newsletter
- Choisir les messages clés à communiquer
- Structurer le contenu de la lettre
- Concevoir la maquette
- Définir la charte graphique
- Bien utiliser la couleur.
9. Enrichir la newsletter
- Ajouter des liens hypertexte
- Illustrer la newsletter avec des photos
- Intégrer les contraintes d'affichage des images
- Veiller à la mise en page et à l'ergonomie.
10. Diffuser la newsletter et favoriser l'ouverture
- Définir des champs d'en-tête pertinents : ? expéditeur ? objet
- .
11. Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)
12. Mesurer l'efficacité : bounced, taux d'ouverture et taux de clic
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Note moyenne d'évaluation de satisfaction 2018 : 9.13 / 10
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