Qu'est ce que le référencement naturel ?
- Définition du SEO.
- Les différents outils de recherche: moteurs, annuaires,
.
- Les principaux acteurs: Google, Bing, Yahoo et Baidu.
- Différenciation avec le référencement par liens commerciaux
- Les algorithmes de Google (Panda et Pinguin).
Fonctionnement des moteurs de recherche
- Qu'est ce qu'une page de résultats.
- Assistance à la recherche et aux choix de mots clés.
- La recherche universelle.
- La recherche sémantique.
- La personnalisation des résultats.
- Fonctionnement des moteurs: différence entre indexation et positionnement.
- Indexation par les robots.
- Facteurs bloquants.
- D'autres facteurs influençant l'indexation.
Méthodologie de travail
- Analyse des expressions clés recherchées.
- Optimiser son rédactionnel.
- Trouver les bons mots clés: méthodes et outils.
- L'analyse des sites concurrents.
- L'évaluation et la qualification des mots clés.
- Évolutions des algorithmes: exemples au fil du temps.
Optimisation sur site
- L'optimisation du contenu.
- Les titres.
- Le texte.
- Nom de domaine et URL.
- Les balises indispensables.
- Les optimisations techniques.
- Hébergement et performance du site.
- Contenus accessibles.
Mise en pratique : veille concurrentielle sur internet
- Pourquoi faire de la veille (surveiller ce qui se dit sur sa marque, son entreprise).
- Les principales sources de veille (blog, micro-blogging, réseaux sociaux, moteur de recherche, outils des éditeurs, médias sociaux
).
- Monter un tableau de bord de veille croisée avec les statistiques de visites.
