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Qu'est ce que le référencement naturel ?
  • Définition du SEO.
  • Les différents outils de recherche: moteurs, annuaires, ….
  • Les principaux acteurs: Google, Bing, Yahoo et Baidu.
  • Différenciation avec le référencement par liens commerciaux
  • Les algorithmes de Google (Panda et Pinguin).
Fonctionnement des moteurs de recherche
  • Qu'est ce qu'une page de résultats.
  • Assistance à la recherche et aux choix de mots clés.
  • La recherche universelle.
  • La recherche sémantique.
  • La personnalisation des résultats.
  • Fonctionnement des moteurs: différence entre indexation et positionnement.
  • Indexation par les robots.
  • Facteurs bloquants.
  • D'autres facteurs influençant l'indexation.
Méthodologie de travail
  • Analyse des expressions clés recherchées.
  • Optimiser son rédactionnel.
  • Trouver les bons mots clés: méthodes et outils.
  • L'analyse des sites concurrents.
  • L'évaluation et la qualification des mots clés.
  • Évolutions des algorithmes: exemples au fil du temps.
Optimisation sur site
  • L'optimisation du contenu.
  • Les titres.
  • Le texte.
  • Nom de domaine et URL.
  • Les balises indispensables.
  • Les optimisations techniques.
  • Hébergement et performance du site.
  • Contenus accessibles.
Mise en pratique : veille concurrentielle sur internet
  • Pourquoi faire de la veille (surveiller ce qui se dit sur sa marque, son entreprise).
  • Les principales sources de veille (blog, micro-blogging, réseaux sociaux, moteur de recherche, outils des éditeurs, médias sociaux…).
  • Monter un tableau de bord de veille croisée avec les statistiques de visites.

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